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　　文/庆凡

　　来源：略大参考（hyzibenlun）

　　腾讯对微视的扶持不可谓不努力，这次甚至为它开放了微信朋友圈入口。

　　如果你最近使用过朋友圈功能就会发现，选择右上角的相机图标后，弹出的选项多了一行：用微视拍摄，标注为“推广”。

　　略大参考测试发现，如果是新用户，点击该选项后，手机页面会跳转到微视App Store下载界面，而老用户会直接跳转到微视进行拍摄，可继续选择将视频分享到朋友圈。

　　不过，受限于互联网短视频整顿政策，目前可直接分享到朋友圈的短视频，来源仅限于微视认证过的PGC 账户，其他内容仍然只能以链接形式分享。

　　而在此半个月之前，微信还做过“灰度测试”，部分用户可以在朋友圈分享微视短视频——当时，其他短视频APP的分享链接仍处于QQ、微信封禁的状态。

　　但如此努力之下，微视的未来依然不清晰。

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　　扶持微视狙击抖音

　　在争夺用户注意力这件事上，腾讯从来不会缺席。

　　QuestMobile报告显示，2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人，较去年同期增长116.5%；2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

　　在短视频江湖，“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成，美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

　　腾讯虽然已经投资了快手，扶持QQ空间等短视频平台，但很显然，在短视频这条赛道上，它的布局还是不足以对抗头条系的三驾马车。

　　短视频吃掉用户的大量碎片时间。更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式，这些都涉及腾讯的命门，不容闪失。

　　于是，腾讯重新亲自下场。2017年5月，微视复活，新界面设计与抖音有不少相似之处，意图明显。8月起，微视iOS版基本保持了每月一次的更新速度，到年底时已经加强至每月2至3次。

　　但除了复活引发关注之外，微视并没有真正掀起什么波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频渐成体系，尤其是抖音，直接抢走了整个2018年春节档的风光——抖音在春节期间突然爆发，日活增长近3000万。

　　腾讯显然不甘心。

　　“像现在的短视频非常火，我也想注意一下”，前脚，马化腾在3月7日提到腾讯正在积极探索一些新型社交，1个月后微视就有了新动作：推出视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等功能，还打通了腾讯生态里的游戏、动漫、影视、综艺明星等内容。

　　微视内容还可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发，而新改的slogan“发现更有趣”，似乎也是直接对标抖音在3月更新的slogan“记录美好生活”。

　　除此之外，腾讯对微视的扶持动作不断。

　　4月，一份《微视短视频项目说明书》的截图在行业内广泛流传，其中提到微视补贴金额为30亿，主要用来扶持达人、支持内容创作。

图：流传的《微视短视频项目说明书》

　　5月，微信响应互联网短视频整治政策，发布“最严封杀令”，规定微信内传播的视频平台，必须取得信息网络传播视听节目许可等法定牌照——这意味着，抖音、快手、梨视频等短视频内容直接被拦在微信生态之外，而微视并不受影响，它早在此之前就拿到了牌照。

　　这条封杀令不久之后就在声讨中被叫停，微信不得不发布公告，表示会对所有短视频平台“一视同仁”。

　　但就在同一天，微信更新的安卓内测版新增功能：微信用户在朋友圈拍摄的视频，会自动同步至微视视频库。不过，这项功能随后也被取消了。

　　与此同时，腾讯对微视的营销投入力度也很大。

　　从今年4月黄子韬成为首位代言人开始，短短5个月时间里，微视代言人家族就扩大到10人，其中不乏吴磊、白敬亭等流量担当。随后，它又成为腾讯自制综艺《创造101》投票通道之一，成功蹭了一波热点。

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　　两次被放弃

　　微视入局很早，但它显然属于把一手好牌打烂的选手。

　　2013年4G兴起后，短视频被很多大公司认为是值得布局的赛道，腾讯顺势推出了8秒短视频APP“微视”。

　　它曾经被腾讯寄予厚望。上线伊始，腾讯就给微视组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门，甚至把微视产品运营团队升级为微视产品部。同年12月，微视App在苹果App Store免费排行榜排名第一，一度超越微信。

　　到2014年春节时，微视甚至举办了一场线上晚会，邀请到范冰冰、黄晓明、刘烨、杨幂等明星参加。此外，腾讯还大手笔邀请了李敏镐和范冰冰等明星为微视拍摄了电视广告。

　　那是微视华丽的开端，也成了它仅有的辉煌期。

　　根据官方公布的数据，2014年春节期间，微视日活一度达到4500万人，除夕至初一共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

　　但浩大声势之下，隐患已存。8秒视频的玩法和商业模式都有限，更糟糕的是，无论是提出这个项目的早期负责人高自光，还是后续接手微视的邢宏宇，都没有想清楚这款产品的定位。

　　据一位微视早期员工回忆，“Grandy（高自光）在内部总说我们要再造一个Vine，但当你问他更具体的思路时，他的回答就变成了，国外有，我们也必须有。”

　　到2014年下半年时，微视的处境已经不妙。

　　一方面，微视内容质量不高，又缺乏滤镜、高清等技术，日活陷入停滞。后来微视将拍摄时间从8秒延长至5分钟也没有带来改变。与此同时，美拍、秒拍等同类产品都在急速成长，而微视的用户量始终徘徊在5千万左右，后来远远落后于美拍。

　　2014年9月，微信小视频功能上线，这被认为是腾讯打算抛开微视的信号之一。

　　到2015年时，微视被腾讯战略边缘化的趋势已经很明显。微视产品部总经理邢宏宇离职、运营总监何钐转岗、产品部多个工作组解散、微视开放平台（BD）负责人徐志斌离职创业，后来，微视直接被并入了腾讯视频部门。

　　腾讯后来干脆用投资补上了这条赛道——这似乎比自己动手做效率更高。2017年3月，在腾讯领投之下，快手完成3.5亿美元融资。

　　1个月后，微视被正式关闭。

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　　微视的尴尬

　　复活的微视，需要去对抗“别人家的孩子”。

　　抖音成绩太好。抖音日活在今年6月已经超过1.5亿，而根据《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示，微视日活仅为347.3万，双方相差了50多倍。

图：2018上半年微视日活量

　　微视现在还处于纯靠输血导流的状态，但即使背靠微信，它也前景堪忧。

　　用户留存是个大问题。对于各家短视频平台，头部红人都是维系用户的重要因素，但就在6月，“微视难民”一度成为热词——它特指那些被微视虚高待遇套牢，最后看到结算单要杀人的视频达人。

　　根据媒体报道，今年4月微视要对达人补贴30亿的传闻流出后，一些经纪公司和工会组织去招揽红人时也许诺“补贴很高”，坊间甚至有“ 100W曝光度，收入轻松过万”的言论。

　　但很多许诺最后并未兑现，或者与预期少很多，这直接引发了达人在网上吐槽讨薪。

　　事实上，微视给达人的价格远远低于抖音。据界面4月采访，当时抖音达人接一单活的市场均价大概是三万，而微视最高的S级补贴是一条1500元。也就是说，在微视拍最高级别的20条也才相当于在抖音拍一条。

　　此外，虽然腾讯动用了自家最大流量池去扶持微视，但这种扶持也是有限度的——毕竟对于大部分用户而言，微视视频还是不能在微信朋友圈直接浏览。

　　腾讯显然也不打算把所有鸡蛋装在一个筐里。今年以来，除了微视复活之外，腾讯还发布下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频等四款短视频App，全线抵御头条系。

　　其中，在内容风格上也直接对标抖音的yoo视频已经拉来大量主流红人入驻，包括深夜徐老师、Papi酱、办公室小野等——如此一来，原来专注于绞杀抖音的微视，地位似乎变得尴尬起来。而根据36氪最新报道，腾讯给微视的预算费用已经砍半。

　　不难看出，内外夹击之下，微视的现状不容乐观。腾讯在短视频领域的野心很明显，深入其中的它不会甘心空手而归，至于替它拿下这场战事的究竟是微视，还是自家其他孩子，这并不重要。

　　只是，微视如果再次凋零没落，它的命运或许就真的要划上句号了。