曾用名“快豹”，后被腾讯董事会主席兼CEO马化腾亲自拍板改名的“天天快报”，终于停了下来。 

据知情人士对时间财经透露，天天快报部分员工已经调整回腾讯新闻，或调岗至腾讯其他部门，所剩的团队由腾讯网络事业群（OMG）副总裁陈菊红负责。 

“已经到了瓶颈期，再怎么追赶也追赶不上今日头条了，现在放弃是顺水推舟的事。维持现状，不往上冲了，也不能低了。”上述知情人士对时间财经说。 

在“个性化阅读”领域，担任阻击今日头条使命的天天快报，曾经得到腾讯高层的重视，获得了大量资源倾斜。无论是微信公众号、企鹅媒体平台，还是腾讯合作的种种媒体，产出的内容都被漫灌到天天快报中，马化腾更为这款产品敲定了第一版应用的开屏字体。

2015年的天天快报是势在必得的战略产品，随后逐渐中落，直至今天成了腾讯战略放弃的产品。它究竟经历了什么？又何以至此呢？ 

游戏公司腾讯做内容的方式，反而和传统媒体接近。由编辑主导、筛选信源，千人一面的分发。直到2015年，看到字节跳动旗下的今日头条，坐拥庞大的用户和月活逼近，腾讯才突然觉醒，将旗下一款原本主打轻阅读、吐槽的应用“快豹”包装后，匆匆推上与今日头条正面较量的战场。而那时的今日头条已经有累计激活用户2.4亿人，日活跃用户超过2000万，入驻平台的内容生产者也超过2万个。 

“发力比较晚。”时任天天快报负责人的王永治曾对媒体表示。但腾讯对今日头条的警惕也是真的，它持续将一些资源向天天快报倾斜。天天快报获得了应用宝的持续推荐，后者是腾讯旗下稳居行业第一的安卓应用市场。或是点击腾讯产品内资讯外链，在腾讯新闻和天天快报都安装的情况下，会优先跳转至天天快报，给天天快报带去用户。 

与今日头条相同，天天快报也采用算法推荐模式，据此前媒体报道，算法团队的人数超过百人。 

看上去效果不错。2016年，猎豹全球智库发布的2016年第一季度新闻资讯类应用排行榜中，天天快报首次上榜，排名腾讯新闻、今日头条和一点资讯之后。随后超越一点资讯。成为继今日头条、腾讯新闻，之后排名第三的新闻资讯客户端。 

值得注意的是，仅半年时间，今日头条的活跃渗透率就已经超越腾讯新闻，占据了中国市场新闻类App的首位（据猎豹全球智库2016年9月数据），凭借的是其算法的精准推送能力以及先发优势。 

2017年，腾讯OMG架构调整。将快报产品提到更高的战略级别，快报产品部更名为兴趣阅读产品部，负责天天快报这一产品。这期间，天天快报曾在覆盖率与月活数据上不断上升。在新闻应用领域，形成了两超两强的局面，而其中，腾讯系有两席。但今日头条势头更迅猛，在日活用户数上，从7000万上升至1亿，超过腾讯新闻。 

腾讯新闻如今的地位也受到了今日头条冲击。虽然天天快报有着在个性化阅读阻击今日头条的使命，但可以想见，点击腾讯产品内资讯外链，在腾讯新闻和天天快报都安装的情况下，已经未必跳转至天天快报了。 

在获客渠道上，随着手机厂商在自家手机应用商店上的强势发力，互联网公司的应用商店的分发能力走弱。资讯的分发方面，微信的小程序开始显示了渠道分发的优势。但经检索发现，今日头条、腾讯新闻，均有各自的微信小程序，天天快报却没有。其式微的趋势在此也可见一斑。 

同时，随着OMG架构调整，内容分发与技术分别成立单独的部门，在个性化算法推荐上，天天快报在腾讯旗下诸多阅读产品中也不那么独特了。 

此外，外部因素也令天天快报雪上加霜。今年4月，国内部分应用商店下架了今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报，四款新闻资讯类应用。这是近几个月来，有关部门对互联网资讯产品最严厉的处罚。天天快报处罚较轻为3天，但仍会冲击用户新增下载量。

上述种种不利条件的持续影响，令天天快报由盛转衰。今年6月，天天快报则跌落至月活5000万，是今日头条的四分之一左右。作为有阻击对手任务的天天快报，其实命数早定。 

因为在腾讯曾经发布的产品中亦早有先例。譬如，腾讯为了阻击新浪微博的战略级产品腾讯微博，日活高点曾达到8700万。因当时微信已经崛起，且的确没有希望赶超新浪微博，在2014年上半年仍然未逃过被腾讯放弃的命运。

当时腾讯给出外界的理由是，“此轮调整后，微博产品仍正常运营。同时新的战略方案下，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合，以强化整体社交资讯服务功能”，这也将是天天快报最后的“讣告”。 

不过，相反的案例也有。在短视频领域，腾讯很早就布局的产品微视，经历4年发展，没摸到门径的产品最终下线。但今年4月，同样为了阻击字节跳动的产品——抖音，腾讯决定重启微视，同样予以大量用户流量的倾斜，微信、QQ账号登录微视。微信还在拍照功能上为其提供了下载入口。 

天天快报的命运最终将会如何呢？是继续沦落乃至无声无息，还是被重启委以重任，这可能要看腾讯未来还会遇到怎样的对手了。截至目前，天天快报还处于运营状态。