几个月前，阅文集团迎来了重大人事调整，包括网文教父吴文辉在内的创始团队几乎全员出局，由腾讯团队接手管理。教父的这一转身，不仅掀过了网文江湖的滚烫二十年，更掀起了一场轰轰烈烈的阅文“合同风波”。

风波之下，却透露出腾讯的全新战略目标——大文娱。向来走在时代浪潮下的腾讯将目光望向了大文娱领域，望向了文学领域。

如今，淘宝的一项动作，或许意味着这一领域也再次引起了阿里的注意。

近日，淘宝正式上线书旗小说轻应用，并首期上线网络文学作品10万本，全部免费。而据书旗负责人介绍，书旗还将在未来对作者直播、内容电商等全新阅读场景进行拓展。显然，此次淘宝与书旗小说的联动，终究还是躲不过阿里的电商大本营。

一直以来，无论文学也好，影视也罢，阿里大文娱自组建以来，其任务几乎便被明确为，向主题电商业务引流。只是如今，恐怕书旗自身的引流获客都已成问题。

据极光iAPP监测数据显示，作为阿里文学一大支柱的书旗小说，在月均DAU指标上，数字阅读排名第20，在线阅读排名第17，过去一年整整下降了41.8%，几乎遭遇腰斩。既然如此，它哪里还有流量为淘宝输送？

在2014到2016年间，阿里通过不断收购、投资，打造出自己的大文娱体系，试图建立一个新的流量帝国。而将阿里文学与腾讯文学相对比便会发现，阿里几乎毫无一战之力。阿里欲打造的流量帝国中，文学板块极为劣势。

腾讯手握流量，也需要流量，这是人尽皆知的。无论京东、美团、还是拼多多，他们在发展壮大的过程中，也几乎都眷恋着腾讯的流量温床。如今，则更是各个都突破千亿美元市值，成就一方巨擘。

反观阿里，豪掷近百亿收购的饿了么被美团压在身下，大文娱体系中，除电影等个别行业外，几乎也都难与腾讯有一战之力。

因此，对阿里而言，文学这份流量同样重要，甚至更为重要。因为如今竞争的核心已从曾经的流量变现，转移到了获取流量本身。新的流量，便代表着新的增长点。

而近期以来，关于阿里患上流量焦虑的传言甚嚣尘上。那么，淘宝上线书旗小说轻应用，便是因为阿里的流量焦虑吗？

不尽然也，因为此次事件依旧是阿里的一场牛刀小试，毕竟在书旗小说流量日趋下滑之际接入淘宝，对于淘宝而言，自然算是获取新流量，但对于书旗而言，其最终所做的仍是流量转化与变现，而非获取新的流量。

涸泽而渔不可取，若最终要对阿里文学在获取流量方面有所作为，或许阿里最终也会如腾讯一般出手，对阿里文学整体进行一场调整和升级。

事实上，这也并非不是一条可取之路。毕竟优质的文学作品，便是一块优质的内容，一项优质的IP。在如今各项IP大火的时代下，任何一部作品大火，所带来的便是原著小说的销量上升、周边产品的销量上升等等。甚至一部作品，可以影响一个地方的旅游业发展，如今大火的《隐秘的角落》便是一项极好的例子。

而对应至阿里的电商业务本身，除新流量的获取外，由这一“内容”所带来的附加流量、价值，更是对其电商道路的发展有着裨益。

正如同阿里在去年打通的阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系一般，内容为起点，电商为终点，电商的创新与升级便由此而来。

淘宝与书旗的联动已经开启，阿里文学的动刀之日会在何时？