在美国南加州一个叫威尼斯的地方，没有欧洲小镇的风情，却有西海岸的阳光、比基尼、滑板少年和肌肉男。在那有一个叫“Muscle Beach”的沙滩，常年都是露天健身的壮汉。阿诺·施瓦辛格就是在这里练成了板砖一样的身材。

前不久，一位年过8旬的美国老人在沙滩上震惊了路人。满脸皱纹，还穿着老式夹克衫的老者，举起了串有六块铁饼的杠铃，把围观的年轻人吓傻了。

这位其貌不扬的老人走进训练区，刚开始滚铁饼的样子还显得柔柔弱弱的。

一位小伙子不爽了：抢地盘也就算了，姑娘们居然都成了老头子的粉丝！他提出了比试一下的要求，想要灭灭老者的威风。

结果，老头子又轻松举起了六块铁饼。表情瞬间垮掉的小伙，不得不用手拖住下巴。

老者开始得瑟，又是后空翻，又是倒立，训练场内外响起了马戏团般的掌声。

这则视频在7月6日被放到脸书上，不到24小时点击量就超过2800万次观看。虽然现场效果是真实的，但实际上老人并不是84岁。他是由年轻的健美运动员Kenneth Leverich所扮演的。

视频并不是为了单纯搞笑，它是苹果烈酒品牌Smith & Forge的广告片。有意思的是，这家2014年才成立的品牌很不喜欢被看作是“软饮”，它从一开始就想要硬起来。品牌logo在短片最后才露出，不过Smith & Forge也传达了一种硬气的形象。在它的主页里，还把苹果酒的历史梳理了一遍，从美国种下的第一棵苹果树讲到美利坚国的成立，丝毫不想承认自己还很“嫩”的事实。

不过能成为点击数千万的病毒视频，还是因为品牌用年轻人扮老相的手段有关。你知道美国退役的NBA球员拉里·约翰逊为什么会被叫做“大妈”吗？因为他在1993年匡威的电视广告里反串成一位披着长发的中年妇女。“反串”这个梗后来就被品牌沿用下来。

2013年百事用同样的手法拍摄了一系列的宣传片，4位篮球运动员扮成头发花白的老头来了一场斗球比赛，其中包括NBA选秀状元凯里·欧文。同样，这则视频在youtube上点击量也过百万。

似乎反串式的广告总是容易成为病毒视频。你们喜欢看这种与常识相背离的戏剧性事情。不过病毒视频总是绕不开一个问题，如何让人们记得品牌，而不只是一个搞笑点？

比如这次在脸书的评论区里，很少有人在讨论Smith & Forge的苹果酒，反倒是在争论那群被80岁老爷爷虐的年轻人，内心到底是种什么感受。