春晚是互联网公司红包大战的舞台。

2018年1月31日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作。春晚期间，淘宝将发放总额超过6亿的红包福袋和更多高价值特权商品，让消费者一边看春晚，一边互动赢红包。从2月11日至2月15日，淘宝还会同步与消费者互动的还有抵用券和各种权益类商品。

为使长辈便捷购物，今年春节期间，淘宝将推出链接家庭用户的亲情账号。通过开通淘宝亲情账号，子女能通过自己的手机为父母注册淘宝账号、分享购物心得，而父母也可体验一键购物下单和结算.

2017年阿里巴巴在新零售期间做了大量布局。而在今年，淘宝将联手全国42家大润发核心门店，在北京、上海、南京、杭州、苏州等28个城市为长辈发放百万枚鸡蛋。新年期间，大量年货、家电和生活必需品备货充足，可解决过年期间商店打烊、购物不便的痛点。

此外，手机淘宝客户端将在2月1日推出在线直播知识答题类节目——《点题成金》，通过每天多达6场高频次的直播专场，邀请家庭组队一起来参与答题互动，答对全套题目的队伍，有机会瓜分每日高达200万元的奖金。

淘宝市场部人士表示，随着90后、95后“网生一代”成为淘宝主力用户，数字化所形成的代际鸿沟将成为未来一段时间内长期存在的社会问题，淘宝则一直在消除代际及城乡数字化鸿沟上进行探索，以回馈更多不同地域和年龄段的消费者，让家人变得更亲密。