天猫发布2017理想生活五大趋势，新西兰国宝品牌引领乐活绿动新潮流！

导语：从 “上天猫就够了”升级为 “理想生活上天猫”，天猫宣布全面升级，通过大数据，定位精致生活新方式。2017年，天猫理想生活战略开创五大消费趋势，分别为“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”，成为天猫甚至中国消费市场今年的关键词。作为代表理想生活的二十七个国际品牌之一，新西兰国宝级品牌ecostore宜可诚被天猫推选为“乐活绿动先锋品牌奖”，成为原生态以及洗护领域的风向标。

一、品牌升级：理想生活上天猫

5月23日，天猫宣布品牌升级，Slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，天猫App同时迎来史上最大幅度变身，并推出“榜单”这一战略级产品。

当天，“天猫理想生活2017趋势发布”盛典在上海浦东滨江金融城举行，同时为首批趋势先锋品牌授予荣誉身份，正式拉开2017年中国消费理想生活的序幕。天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词，并在众多品牌中，精选包括ecostore宜可诚在内的二十七个行业领导品牌，颁发先锋品牌奖，海内外同步发声。这五大趋势将贯穿全年，成为天猫甚至中国消费市场今年的关键词。

ecostore宜可诚作为新西兰国宝品牌，被天猫推选为“乐活绿动先锋品牌奖”，成为乐活绿动甚至家清洗护领域的风向标，旨在为消费者开启原生态健康可持续的生活方式，被评为“无添加典范，生态去污”。

二、超高国民度成就新西兰洗护界的传奇

ecostore宜可诚是新西兰著名的原生态家清个护领导品牌。由Malcolm夫妇于1993年创立，其产品涵盖家庭生活的方方面面，其系列包括家庭清洁、个人及婴幼儿洗护。ecostore世界级的研发团队，采用新一代的原生态科技，产品由植物矿物质提取，剔除有害化学。

在新西兰，ecostore是家喻户晓的品牌，从2011年起，连续被选为新西兰最受欢迎的可持续品牌前三名。超过72%的新西兰人喜爱并且使用ecostore的产品，目前已在10多个国家和地区，超过3000个精品零售店上线销售。

三、坚持可持续：乐活绿动引领消费新趋势

针对这次天猫发布的五大趋势，ecostore中国市场经理Derek表示，天猫2017理想生活推崇的独乐主义、无微不智、乐活绿动、人设自由、玩物立志，反应了中国消费者在经济快速发展背景下的新需求。“ecostore代表的乐活绿动，传递了快乐和可持续的生活方式（LOHAS），提倡一种人与环境友好相处的生活状态。”

提到ecostore品质的高标准以及品牌独特的个性，Derek认为这离不开品牌创始人Malcolm Rands，澳新消费者称呼他为ecoman。ecoman一直致力于与有害化学作斗争的经历，就是ecostore独特的品牌文化，无可复制。

面对消费升级的趋势，Derek还谈到，“随着ecostore在中国市场的高速增长，中国的消费升级体现在消费者理性的觉醒，消费需求由外在到本质的转变；为了下一代的生活环境，理性消费者愿意承担更多社会责任。坚持新西兰本土制造，ecostore所研发的原生态产品系列，引领了新的乐活方式，为消费者提供一个更健康更环保的选择。相信乐活绿动的普及，会对整个全球绿色经济和环境产生积极作用。”

Scott Li是此次ecostore品牌代表之一，来自新西兰驻中国领事馆，同时也是新西兰贸易发展局的电商项目总监。他表示，ecostore作为新西兰原生态家清个护领导品牌，是新西兰贸易发展局的重点支持品牌之一。进入中国市场短短两年期间，迅速获得广大消费者的认可与喜爱，离不开ecostore对家庭健康、环境保护以及可持续发展超过25年的坚持和卓越贡献。

在盛大典礼当天，著名的音乐诗人李健到场支持。作为乐活绿动的证言人，李健分享了 “亲近自然，灵感来的更自然”的生活态度，并与乐活绿动的五大品牌： ecostore，Adidas，Origins，Lululemon以及Blueair一起，共同开启属于中国的快乐可持续生活方式。

四、天猫解读品牌战略升级

此次品牌理念全面升级背后，是天猫从满足当下消费需求到定义未来消费的质变。阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫凭借不断的自我革新，展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”

消费者随时在变，商业竞争唯快不破。凭借5.07亿移动端月活用户，阿里旗下淘宝和天猫，成为品牌商观察消费者需求和变化的最佳通路。董本洪表示，作为品牌运营主阵地，天猫不仅可以通过海量消费大数据发现趋势，还可以与品牌商一起“兑现趋势”，定义中国人的理想生活。